近日，今日头条悄悄上线自家搜索入口：“头条搜索”网页版，目前可以在电脑端搜索“头条搜索”来试用。头条搜索引擎上线，意味着头条与百度的战争彻底打响。也意味着，今年头条的靶心从腾讯更多的转移到了百度。虽然搜索引擎市场觊觎者众多，但不可否认百度仍然是目前国内最大的搜索引擎，然而在移动APP横行的市场中也面临用户减少，年利润下滑的困境。对于在该平台上大量投放SEM广告的广告主而言，如何在竞争加剧的当下，稳定并提升投放效果，成了当务之急的课题。
拥有更加系统和全面的优化思维和技巧，对于协助企业取得线上营销成果的网络营销服务商来说至关重要。行业中，坚持以效果为导向的从投放前的分析到账户投放，再到优化，以全面的投放和优化策略助企业达成该平台上的营销目标。
1、投放前的账户分析
要想做好SEM搜索引擎营销，就一定要在投放前进行账户分析。时刻关注数据动态，找到波峰和波谷出现的时间点，记录并分析出现原因。按照推广时间和周期，常备消费、转化量、转化成本三个基础性数据。在投放前全面诊断并分析账户问题，挖掘账户优势，并制定竞争优势优化策略。
2、选择关键词
确定关键词是SEM中重要的环节，也是控制营销效果的关键因素。企业对关键词的选择一定要根据投放情况，及时调整账户结构、预算控制、出价、创意的制定。其实关键词的选择阶段就是关键词制定账户策略的阶段，很多通用词、行业词由于竞争激烈导致其出价往往很高，会占去投放总消费的一大半。而转化率比较高的词汇由于出价和语段问题，得不到充分的展现和点击。通过对关键词的选择和流量控制，找到最佳的配比值。不断结合产品特性，不断尝试新词，增加相关搜索量带来更多新的转换;结合实际情况，把优化作为日常工作。
3、优化激活成本和拉新成本
盲目调价的时代已经过去，企业需要花更多的精力调整账户策略，花最少的钱买最精准的流量，同时不断优化激活成本和拉新成本，降低高成本转化的消耗，提高低成本转化的消耗。这有赖于全面而深入的数据分析，除常规维度的数据分析外，还进行多维度数据分析，比如统计时段、设备、地区的转化数据，找到效果比较好的维度进行放量操作。根据多个维度的数据进行分析，找到更加有效的优化方法。
4、优化落地页
落地页起到承接和转化的作用，是决定转化最关键性的环节。落地页要从产品和营销的整体策略出发去考虑。一个落地页设计好坏的考核标准是数据，是触达用户后真实的留资量、成单量，所以设计落地页要把转化作为目标，将每部分素材整合起来，连成一条整体的营销线性思维，引导用户完成转化。根据不同活动内容设计落地页，根据用户的行为数据分析用户的喜好等，不断优化落地页，提升转化率。
搜索平台的战争一直存在，竞争也从未有减弱的势头。平台之间针尖对麦芒，意味着在该平台上开展营销工作的企业也要顺势而动。采用精细化的数据分析找到账户投放和优化的突破口，从而提高转化率，达到线上营销的效果是一种可行的方法。从投放前的账户分析到账户投放策略的制定到落地页的优化，都以数据分析为基础，制定系统的策略助企业达到更佳的SEM效果。
随着互联网科技的普及，网络对人们生活影响之巨大不言而喻，作为企业，要时刻关注外在环境的变化，所以建立和推广网络品牌对企业整体形象起着至关重要的作用。简单的说，企业品牌在网络上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义，一是通过互联网建立起来的品牌；二是互联网对网下既有品牌的影响。但无论从哪个角度理解网络品牌，其目标都是一致的，就是为了企业整体形象地创建和提升。建立和推广网络品牌的方式主要有以下几种：
企业官方网络信息源中的网络品牌企业官方网络信息源包括企业官方网站、官方博客、官方微博等，是传播企业网络品牌的主要的官方网络渠道。将会对网络品牌产生的影响，加深消费者对品牌的印象。除此之外，打开Nike的官方网站，首先进入消费者视线的Nike具有高度辨识度的logo，同时，Nike官网上也将其旗下独立运营的子公司“匡威”收纳进去，以带动网络品牌影响力不如Nike的匡威。除了官方网站，Nike和其他知名品牌一样，都具有自己的官方博客和微博。电子邮件中的网络品牌传播作为市场工作的需要，每天都会发送大量的电子邮件，通过具有企业标志的电子邮件向用户传递信息也就成为传递网络品牌的一种手段。例如ONLY在向消费者发送广告邮件时，直接将发件人的名称设置为“ONLY官方旗舰店”。
社会化网络开展网络品牌传播企业网络营销进入社会化时代，博客、微博、社交网站等社会化网络已经成为企业必不可少的社会化媒体传播渠道，这些渠道与企业官网同样重要。搜索引擎中的网络品牌传播搜索引擎是目前为止用户获得信息的主要方式之一，企业要保证，用户通过搜索能够找到企业的官方网站、官方微博和博客，否则对于企业网络品牌来说将是一个重大的损失。例如在搜索引擎搜索栏中输入“网络营销能力秀”即可得到网络营销能力秀的官方网站链接，及百科介绍。
现在越来越多的企业都选择多网络营销，但是免不了走一些弯路，网络营销公司温馨提示：企业在网络营销中易犯哪些错误？
1、网络营销手段太单一
网络营销策划不是单一的推广方法，他是各个营销方案的整合思维，但然这其中用的方法很多，网站也只是其中的一个重要的节点，不是做个网站就算是做了网络营销了，这才刚刚开始。
2、广告投放急于投诚
好的品牌效应是以个循序渐进的成长过程，不可能一段时间内就能达到别人几年甚至几十年积累出来的品牌优势，网络信息的沉积和冗余使得很多时候我们需要坚持和长期的应对，所以广告时间的把握应该是按段划分循序渐进，这样才能慢慢的体现出品牌应有的优势。
3、粗放型网站不能满足用户需求
由于制作网站的水平提高，现在便宜的几百元的网站到处都是，更可恶的就是直接仿站，网站就像一个实体店的门面，要有差异性，体验度好，正规合法，不会被政府部分查处，有损于信誉，网站本身也是，服务器不稳定，网页打不开，内容相关性差，网站体验度低，客户不能找到他们需要的东西，这对于网络营销的都是有负面影响大，攀枝花网站建设设计之前，就要有一个前瞻性的一个规格，没一个环节都要做到专业，最后才能有一个好的营销效果。
4、选择不好的营销平台
网络营销策划和现在投放的广告本质上是一样的，都需要一个好的平台去展现，产品和服务的宣传，品牌的塑造口碑的传播都离不开一个好的平台。很多客户在进行网络营销策划过程中没有遇到一个好的网络平台，导致功亏一篑。
5、线上和线下不同步
正确的营销环节是网络引导用户，线下拓宽用户的需求，这样才能真正的把潜在用户转化成实际客户。大部分企业在这个问题上没有处理好，没有做好衔接，出现了网络客户和线下客户的双线战场，增加企业投入成本。
6、接受寻找新的营销手段
网络的发展是超级迅速的，没有谁敢说站在互联网的前端，我们要不断地发现和学习一些新兴的网络营销思维和手段，把合适的应有到我们的宣传中，才能在营销过程中获得更好、更快的品牌建立效果。
做网站SEO网络推广的朋友都知道网页被搜索引擎收录的重要性，良好的收录量不仅关系到网站排名，还与网站的权重关系密切。不过，由于搜索引擎的算法在不断调整，很多人发现网站收录量总是上不去，这对于网站SEO优化工作带来了很大影响。那么怎样提高网站收录量呢？下面就由途阔营销来为大家支几招：
1.定时定量更新原创文章搜索引擎比较喜欢原创的文章，尤其喜欢定时定量发布原创文章的网站，所以我们在做网站SEO优化时，要定时定量发布原创文章。人手比较少的话，每个栏目每天发布1-2个文章，人手多的可以多发布几个，但是一定要记住：定时、定量，不要今天更新了明天不更新，或者今天更新两个明天更新一个。如果这样坚持下去的话，不需要多久，你的网站快照、收录量肯定会快速上升的，哪怕是那些以前一直不收录的、质量不好的文章页会被收录。
2.通过关键词来增加收录量关键词是搜索引擎优化里面的一个重要项目，因为在百度，会有许多工具来关注时下的流行元素，譬如百度指数、百度排名、百度新闻等等这些工具都是监控现在网络上流行的是什么。因此，百度对目前流行的热门关键词会比其它的普通关键词要灵敏得多，关注度也会高很多。所以，在我们做网站SEO优化时，可以在网站的页面内容适当的增加这些热门关键词，又或者是单独开一个栏目来发布带有这些热门关键词的文章，加入引导的锚链接，来增加页面收录量。
3.网站静态化要是网站收录内容不多，那就想办法让网站静态化吧，如果没办法生成静态，就用伪静态，要是有技术人员可以弄静态化程序，那就生成静态吧。生成静态有几个好处：静态网页访问速度快，静态网页搜索引擎更喜欢，更容易被收录。但是如果收录的文章比较多，那就先从收录少的栏目做起，要是直接全站静态化，可能会被降权。
4.合理内链搜索引擎的蜘蛛是个智能化的机器人，你的网站还没出名的时候它不可能无限度地去挖掘你网站的东西，所以当你做网站SEO优化时，要尽量把最新更新的东西放到首页、栏目等各个重要页面之上，这些重要页面是蜘蛛经常光顾的，看到了这些最近更新的东西就会去看看是不是好东西，是的话它就带走了。合理的内链不但可以增加收录量，还会让这些页面获得更好的排名。说了这么多，但万变不离其宗，增加网站收录量的方法就一个：原创文章。只要你的原创文章够多，每天定时定量更新，再结合些内链外链友情链接，网站收录量根本不是难事！
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